Salvador está entre os principais destinos de interesse para turistas brasileiros, de acordo com pesquisa realizada pelo Ministério do Turismo (MTur). O estudo destaca que a capital baiana mantém forte apelo por suas praias, patrimônio histórico e cultura, consolidando-se como um dos locais mais desejados para futuras viagens no país.
Segundo o levantamento, a região Nordeste lidera a preferência dos viajantes. Fernando de Noronha (PE), Porto de Galinhas (PE) e Lençóis Maranhenses (MA) aparecem no topo da lista, com Salvador logo em seguida, superando destinos tradicionais como Gramado (RS), Foz do Iguaçu (PR) e Maragogi (AL).
O turismo de sol e praia representa a principal motivação de viagem para 62% dos entrevistados, reforçando a vocação de Salvador como destino turístico. A cidade combina belezas naturais, como as praias do Porto da Barra e Flamengo, com experiências culturais únicas, como o Pelourinho, as festas populares e a culinária típica.
Além do sol e praia, 18% dos viajantes demonstraram interesse pelo turismo religioso e espiritual, área em que Salvador também se destaca com igrejas históricas como o Bonfim e rituais ligados ao candomblé. Já 14% afirmaram buscar experiências de turismo cultural e histórico, segmento no qual a capital baiana se consolida como referência nacional.
Redes sociais influenciam escolha de destinos
O estudo revelou ainda que 49% dos brasileiros utilizam redes sociais como principal fonte de pesquisa antes de viajar. Plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e X (antigo Twitter) têm papel decisivo na escolha de Salvador, que se beneficia de imagens de pontos turísticos compartilhadas por visitantes.
O boca a boca vem em segundo lugar, sendo citado por 45% dos entrevistados, enquanto sites especializados (21%) e agências de turismo (20%) foram as fontes menos utilizadas.
A pesquisa “Turismo no Brasil – Tendências e Percepções” foi realizada pela empresa Nexus, a pedido do Ministério do Turismo, entre os dias 9 e 15 de agosto de 2025.
Foram 2.503 entrevistas domiciliares com pessoas a partir de 16 anos em todas as 27 unidades da federação. O estudo tem margem de erro de dois pontos percentuais e intervalo de confiança de 95%.
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